在科技發(fā)展方興未艾的時代下，人工智能（AI）的身影已無處不在，其觸角正不斷延伸，逐步滲透進各個行業(yè)領域中，就連傳統(tǒng)的玩具產(chǎn)業(yè)也在其影響下煥發(fā)出新的活力與生機。

　　近日，《廣東省加快推動人工智能賦能玩具產(chǎn)業(yè)行動方案（2025-2027年）》（以下簡稱“方案”）正式印發(fā)，主要圍繞AI融合玩具產(chǎn)品進行提出一系列鼓勵措施。此次行動方案的出臺，旨在抓住人工智能發(fā)展新機遇，推動傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、高端化轉型升級。

　　政策解碼：廣東吹響玩具產(chǎn)業(yè)智能化升級號角

　　《方案》明確指出：到2027年，廣東省規(guī)上玩具產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入達1000億元，AI玩具滲透率達30%以上；同時要培育5家以上具有國際競爭力的AI玩具領軍企業(yè)，打造10個左右AI+玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新應用標桿案例，并形成汕頭、東莞、深圳等高水平玩具產(chǎn)業(yè)集群。

　　在技術創(chuàng)新突破方面，技術作為產(chǎn)業(yè)升級的核心驅動力，是推動玩具產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)模式向智能化、高端化邁進的關鍵力量。然而，目前AI技術在玩具產(chǎn)業(yè)中的應用還面臨著“技術貴、落地難”等問題。針對這些痛點，方案提出將積極支持企業(yè)研發(fā)便于植入的AI芯片、AI插件、AI模組等產(chǎn)品，支持科研機構、AI技術服務企業(yè)大力開發(fā)工業(yè)場景智能體，推動AI專用技術在玩具企業(yè)的低成本落地。通過這些技術創(chuàng)新，玩具企業(yè)將能夠以更低的成本、更高的效率，生產(chǎn)出更具競爭力的智能玩具產(chǎn)品。

　　此外，方案鼓勵玩具行業(yè)龍頭企業(yè)和人工智能企業(yè)以市場需求為導向，聚焦兒童教育、情感陪伴、益智娛樂等細分場景，研發(fā)具備低功耗、高響應、強交互特性的玩具垂直領域端側大模型，進而提高玩具的響應速度和交互體驗，滿足家長和消費者對智能玩具的高品質需求。

　　在場景拓展方面，方案提出要大力開展“機器人+”典型應用場景推廣，聚焦迷你AI機器人、仿生寵物等細分形態(tài)的“AI+陪伴機器人”，應用于娛樂、教育、養(yǎng)老、家庭、社交等多個場景；同時，支持整合文旅、養(yǎng)老、教育、社交等多領域資源，建設可推廣可復制的“AI+玩具場景”創(chuàng)新模式與應用場景，進而開發(fā)出具有更多功能和更高附加值的智能玩具。通過不斷開拓新的應用場景，智能玩具將打開一個高附加值的市場空間，滿足不同人群的多樣化需求。

　　在文化創(chuàng)意方面，方案鼓勵玩具企業(yè)加大原創(chuàng)IP和品牌的開發(fā)力度，圍繞IP原創(chuàng)、產(chǎn)品設計、品牌打造等重點環(huán)節(jié)進行提升，培育一批擁有自主知識產(chǎn)權、具有較強影響力的精品IP和品牌。同時還支持用城市形象、文旅文博、非遺、體育、游戲等多元化文化IP創(chuàng)造及開發(fā)，引導打造IP+AI的融合爆款。

　　另外，產(chǎn)業(yè)集群的升級在增強產(chǎn)業(yè)整體競爭力方面具有不可替代的關鍵作用。方案明確指出，著重培育并建設汕頭、東莞、深圳等重點產(chǎn)業(yè)集群，強化對玩具類特色產(chǎn)業(yè)園的培育力度，支持引進、培育具有核心技術突破與創(chuàng)新應用場景的AI玩具項目。同時，方案還提出依托省屬國有投資平臺，通過省產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金集群，以多種方式引導社會資本精準投向具有核心技術突破與創(chuàng)新應用場景的項目，進而促進產(chǎn)業(yè)集群的快速升級和高質量發(fā)展。

　　值得一提的是，方案中提到將支持企業(yè)在智能算力應用方面進行探索，甚至提供AI玩具大模型訓練和算力費用的支持。這為玩具企業(yè)的創(chuàng)新提供了強有力的政策保障，推動整個行業(yè)向智能化、數(shù)字化轉型。

　　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：千億玩具市場，廣東為何“AI”先行？

　　“全球玩具看中國，中國玩具看廣東”，這句廣為流傳的話語，長久以來精準且有力地彰顯了廣東玩具產(chǎn)業(yè)在全球范圍內的影響力。

　　廣東作為全國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，具備顯著的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。其產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，擁有為數(shù)眾多的玩具企業(yè)，并且擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系，為玩具產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了穩(wěn)固且有力的支撐。

　　根據(jù)最新的行業(yè)數(shù)據(jù)，截至2024年8月12日，廣東省的玩具制造企業(yè)數(shù)量已超過2萬家，是全國最大的玩具生產(chǎn)基地。從出口情況來看，2023年廣東省玩具出口額達到154.3億美元，占全國近40%，出口額遠超排名第二的浙江。由此可見，廣東是是名副其實的玩具出口大省，在全球玩具市場中占據(jù)著舉足輕重的地位。

　　然而，近年來，玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著多重挑戰(zhàn)。一方面，受原材料價格上漲、勞動力成本攀升等因素影響，玩具企業(yè)的生產(chǎn)成本持續(xù)增加，利潤空間被大幅壓縮。另一方面，玩具行業(yè)同質化競爭問題愈發(fā)突出，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，市場上充斥著大量相似的玩具產(chǎn)品，消費者的選擇范圍受限，這在一定程度上阻礙了玩具產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

　　與此同時，消費市場的動態(tài)變化也在倒逼玩具產(chǎn)業(yè)進行深度變革。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，消費者對玩具的需求已經(jīng)從傳統(tǒng)的“功能玩具”轉向具有“情感陪伴”功能的智能玩具。特別是年輕一代家長和追求個性化的消費者，他們不再滿足于玩具單一的娛樂屬性，而是希望玩具能夠與孩子實現(xiàn)互交流、提供教育價值，甚至成為孩子成長過程中的情感寄托。

　　加上從國務院《關于深入實施“人工智能+”行動的意見》到廣東省《關于人工智能賦能千行百業(yè)的若干措施》、《推動人工智能與機器人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干政策措施》，AI已被列為推動產(chǎn)業(yè)升級與高質量發(fā)展的核心引擎。玩具產(chǎn)業(yè)作為廣東傳統(tǒng)優(yōu)勢領域，擁有深厚的產(chǎn)業(yè)基礎和龐大的市場需求，自然成為“AI +”試驗田，具備借助AI技術實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的天然優(yōu)勢。

　　在這樣的背景下，人工智能技術的蓬勃發(fā)展為廣東玩具產(chǎn)業(yè)帶來全新的發(fā)展契機。借助AI技術實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和跨越發(fā)展，已成為廣東玩具產(chǎn)業(yè)順應時代潮流、提升競爭力的必然路徑。

　　根據(jù)Frost&Sullivan和pmarket research數(shù)據(jù)，2023年全球玩具市場規(guī)模為1097億美元，其中全球AI智能玩具市場規(guī)模為132.5億美元，AI玩具滲透率為12%。預計至2028年，全球AI玩具市場規(guī)模將增長至253.5億美元，2023-2028年復合年增長率（CAGR）為15%，滲透率有望提升至19%。

　　當下，AI浪潮奔涌而至，其為智能玩具產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的創(chuàng)新驅動力、海量技術支撐以及多元融合發(fā)展的無限可能。這不僅是產(chǎn)業(yè)升級的契機，也是企業(yè)拓展市場、提升競爭力的黃金窗口。而廣東作為玩具產(chǎn)業(yè)的大省，憑借其強大的產(chǎn)業(yè)基礎和創(chuàng)新能力，有責任也有能力在這場玩具產(chǎn)業(yè)智能化變革中走在前列，引領全球玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流。