隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展與日益成熟，玩具行業(yè)正站在變革的十字路口，一場(chǎng)全新的產(chǎn)業(yè)革命蓄勢(shì)待發(fā)。

　　7月30日，京東集團(tuán)探索研究院、京東超市攜手深圳市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)、視覺(jué)物聯(lián)舉辦了“2025 AI玩具大會(huì)”。本次大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)匯聚了600+家玩具與智能硬件廠商，共同見(jiàn)證AI技術(shù)與玩具產(chǎn)業(yè)的深度融合。

　　面對(duì)AI玩具產(chǎn)業(yè)的新浪潮，京東的戰(zhàn)略布局與前瞻性思考，又給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了哪些重要啟發(fā)和借鑒價(jià)值？

　　01.聚焦大會(huì)：京東AI的“玩具野心”

　　當(dāng)下，得益于AI技術(shù)的深度賦能與強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)，玩具領(lǐng)域已發(fā)展成為AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)快速落地的消費(fèi)終端賽道之一。然而在發(fā)展進(jìn)程中，AI玩具也面臨著不少問(wèn)題：玩具響應(yīng)延遲、產(chǎn)品交互復(fù)雜、聯(lián)網(wǎng)操作困難等問(wèn)題尤為突出，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。

　　在此行業(yè)背景下，京東于大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布附身智能平臺(tái)JoyInside，為機(jī)器人、機(jī)器狗和AI玩具等提供大模型驅(qū)動(dòng)的對(duì)話能力，讓有溫度的終端交互無(wú)處不在。

　　JoyInside以海量知識(shí)、高情商、言行一致、長(zhǎng)期記憶為核心特征，為玩具終端量身打造了擬人化的交互體驗(yàn)，從大模型基座支撐、養(yǎng)成化交互體系構(gòu)建、語(yǔ)音專項(xiàng)優(yōu)化、內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建到交互策略迭代機(jī)制，全方位打造出一個(gè)“硬件+AI”深度融合的一體化AI玩具生態(tài)。

　　與此同時(shí)，為了賦能更多玩具廠商擁抱AI，京東精心推出了一系列扶持舉措，構(gòu)建了一個(gè)從需求洞察、技術(shù)生產(chǎn)到營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的全鏈條賦能體系。

　　在技術(shù)生產(chǎn)方面，JoyInside面向?yàn)橥婢咝袠I(yè)制定了一套從大模型、對(duì)話智能體平臺(tái)到上層場(chǎng)景的解決方案，并限時(shí)免費(fèi)開(kāi)放接入。該方案支持SDK、盒子、API對(duì)接等方式，靈活適配不同類型廠商的接入需求。同時(shí)，通過(guò)Agent能力的持續(xù)迭代、精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容庫(kù)持續(xù)豐富等長(zhǎng)線優(yōu)化機(jī)制，確保產(chǎn)品始終保持生命力。

　　在營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)方面，京東零售推出了“億級(jí)流量+運(yùn)營(yíng)陪跑”等重磅營(yíng)銷計(jì)劃，采銷團(tuán)隊(duì)一對(duì)一指導(dǎo)，計(jì)劃打造出20款“千萬(wàn)包銷新品”和100款“百萬(wàn)新品”，助力品牌新品快速打爆，重塑產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值格局。

　　截至目前，已有數(shù)十家主流機(jī)器人和AI玩具品牌成功接入京東JoyInside平臺(tái)，其中包括Fuzozo芙崽、火火兔、元蘿卜、心大陸云深處、眾擎等。

　　此外，在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東JoyInside還宣布與火火兔、Fuzozo、云希谷、牛聽(tīng)聽(tīng)、文曲星等品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，他們將在技術(shù)、內(nèi)容、銷售、營(yíng)銷等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)深度協(xié)同的合作，攜手共赴AI時(shí)代。

　　02.為何玩具是AI落地的“黃金載體”？

　　近年來(lái)，隨著人工智能技術(shù)迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展，尤其是以大模型、多模態(tài)交互等為代表的關(guān)鍵技術(shù)，取得了突破性的進(jìn)展。在這一技術(shù)變革的大背景下，硬件逐漸成為了AI大模型落地應(yīng)用的最佳載體。

　　正如堅(jiān)固的地基是房屋穩(wěn)固的基石，AI大模型同樣需要依托于強(qiáng)大的硬件，才能充分釋放其內(nèi)在潛能，彰顯出真正的價(jià)值。當(dāng)下，在這個(gè)數(shù)字化浪潮洶涌的時(shí)代，硬件的作用日益顯著，它成為了連接虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的橋梁，讓AI技術(shù)不再僅僅停留在云端，而是能夠走進(jìn)我們的日常生活中。

　　而在眾多應(yīng)用領(lǐng)域中，為何玩具會(huì)成為AI技術(shù)的一個(gè)重要落腳點(diǎn)？

　　從市場(chǎng)需求層面深入剖析，全球玩具產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)智能化升級(jí)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)與重大發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)下，隨著新一代年輕父母群體對(duì)孩子教育理念的升級(jí)，他們對(duì)玩具的功能提出了更高的要求。基于此，兼具教育性和娛樂(lè)性的智能玩具成為市場(chǎng)上的“香餑餑”，需求呈現(xiàn)出持續(xù)上揚(yáng)的良好態(tài)勢(shì)。

　　與此同時(shí)，社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化也催生了新的消費(fèi)需求。單身成年群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，老年人口數(shù)量日益增多，這兩大群體對(duì)情感陪伴的渴望愈發(fā)強(qiáng)烈，使得具備社交互動(dòng)功能的智能陪伴玩具逐漸成為市場(chǎng)新寵，市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放。

　　根據(jù)京東超市與深圳市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《AI玩具行業(yè)白皮書》顯示，全球AI玩具行業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2030年市場(chǎng)規(guī)模破千億量級(jí)，年復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR超過(guò)50%以上。

　　聚焦中國(guó)市場(chǎng)，隨著近年來(lái)算力指數(shù)級(jí)的顯著提升、訓(xùn)練成本的持續(xù)下滑，AI應(yīng)用落地的滲透率也將隨之大幅提高?；谶@樣的發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2030年中國(guó)AI玩具市場(chǎng)將進(jìn)一步突破百億規(guī)模，年復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR超過(guò)70%以上。

圖源：《AI玩具行業(yè)白皮書》

　　從用戶視角深入探尋，兒童堪稱數(shù)字時(shí)代的“原住民”，他們對(duì)世界的認(rèn)知從與AI的交互開(kāi)始，對(duì)于智能交互模式有著與生俱來(lái)的親近感與接受度。AI玩具不僅能提供個(gè)性化的互動(dòng)體驗(yàn)，還能通過(guò)持續(xù)學(xué)習(xí)適應(yīng)用戶的成長(zhǎng)需求。同時(shí)，對(duì)于家長(zhǎng)而言，具有教育功能的AI玩具既滿足了娛樂(lè)需求，又能輔助孩子的認(rèn)知發(fā)展和技能培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)了“寓教于樂(lè)”的雙重價(jià)值。

　　另外，從技術(shù)演進(jìn)的層面來(lái)看，大語(yǔ)言模型的日益成熟、多模態(tài)交互技術(shù)的不斷創(chuàng)新，以及低成本算力的廣泛普及，這些技術(shù)的飛躍共同為AI玩具的發(fā)展構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基石。特別是當(dāng)下一些頭部科技企業(yè)正通過(guò)技術(shù)開(kāi)放平臺(tái)、標(biāo)準(zhǔn)化工具鏈等創(chuàng)新舉措，使得人工智能開(kāi)發(fā)走向“全民可參與”的技術(shù)普惠時(shí)代，進(jìn)而加速了AI玩具等細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用突破，構(gòu)建起一個(gè)多方協(xié)同、持續(xù)進(jìn)化的產(chǎn)業(yè)賦能生態(tài)體系。

　　03.AI玩具的進(jìn)化論：從工具到“情感生命體”

　　當(dāng)然，AI玩具絕非是在傳統(tǒng)玩具基礎(chǔ)上進(jìn)行AI技術(shù)的簡(jiǎn)單疊加。

　　從傳統(tǒng)玩具演進(jìn)至“AI+玩具”的初步融合形態(tài)，再邁向真正意義上的AI玩具，這并非僅僅是技術(shù)層面的線性堆砌，而是一個(gè)從量變積累到質(zhì)變飛躍的復(fù)雜過(guò)程——從單向操控的工具升級(jí)為雙向共創(chuàng)的伙伴。

　　傳統(tǒng)玩具的功能往往較為單一，其核心價(jià)值在于自身的物理存在性。木偶的細(xì)膩紋理、布娃娃的溫暖溫度、積木的獨(dú)特質(zhì)地，這些物理屬性成為了人類情感投射的重要載體。然而，這種物理屬性，使得傳統(tǒng)玩具的局限性也顯而易見(jiàn)：交互模式單一，情感反饋依賴使用者的想象，難以實(shí)現(xiàn)真實(shí)的雙向互動(dòng)。

　　而后，隨著技術(shù)的進(jìn)步，“AI+玩具”應(yīng)運(yùn)而生。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，它不過(guò)是工具型AI的簡(jiǎn)單疊加。其內(nèi)在邏輯在于將AI作為功能模塊嵌入玩具，通過(guò)語(yǔ)音交互等技術(shù)替代傳統(tǒng)按鍵操作。這類產(chǎn)品雖然在一定程度上增添了交互性，但本質(zhì)上仍是“單向輸出”，無(wú)法真正理解使用者的需求和情感。

　　而真正的AI玩具，并非簡(jiǎn)單地將大模型生硬地塞進(jìn)塑料外殼，而是讓AI成為玩具的“大腦”，深度重構(gòu)玩具的產(chǎn)品形態(tài)、交互方式和用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)響應(yīng)到主動(dòng)參與的轉(zhuǎn)變。而且這類玩具具備持續(xù)進(jìn)化的能力，通過(guò)構(gòu)建“觀察-理解-共創(chuàng)”的閉環(huán)系統(tǒng)，能夠根據(jù)使用者的特點(diǎn)和需求不斷調(diào)整自己的行為和反饋，展現(xiàn)出智能化、個(gè)性化的適應(yīng)能力。

　　所以而言之，在AI玩具中，AI的作用不僅僅是增加玩具的功能，更重要的是放大了玩具的核心價(jià)值。

　　04.寫在最后

　　站在科技與人文的十字路口，AI玩具正在重寫“玩耍”的定義。當(dāng)深度學(xué)習(xí)算法讓玩具學(xué)會(huì)“察言觀色”，當(dāng)大語(yǔ)言模型讓玩具學(xué)會(huì)“開(kāi)口說(shuō)話”，當(dāng)持續(xù)對(duì)話訓(xùn)練讓玩具形成獨(dú)特的“人格記憶”，這場(chǎng)AI玩具革命不僅僅只是技術(shù)的躍進(jìn)，更是一場(chǎng)關(guān)于玩具本質(zhì)的認(rèn)知范式。讓我們一起期待AI玩具時(shí)代的全面到來(lái)，感受科技與童趣碰撞帶來(lái)的奇妙魅力！

　　8月27日至29日，物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年度盛會(huì)——AGIC + IOTE 2025第24屆國(guó)際物聯(lián)網(wǎng)展·深圳站即將在深圳國(guó)際會(huì)展中心盛大舉行！展會(huì)期間，將特別設(shè)立“AI玩具展區(qū)”，深度整合大灣區(qū)AI技術(shù)資源與玩具制造產(chǎn)業(yè)鏈，助力傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)智能化、個(gè)性化、場(chǎng)景化的全面升級(jí)轉(zhuǎn)型。

　　同時(shí)，視覺(jué)物聯(lián)攜手深圳市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)將重磅舉辦一場(chǎng)匯聚行業(yè)智慧、激發(fā)創(chuàng)新靈感的盛會(huì)——“2025大灣區(qū)AI產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨AI玩具創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”，旨在促進(jìn)大灣區(qū)AI產(chǎn)業(yè)與玩具行業(yè)的深度融合與協(xié)同發(fā)展。