隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)和產(chǎn)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新，目前我國家電企業(yè)集體發(fā)力智能，意欲在智能化的“大潮”中搶先分得一杯羹。

無論是海信、長虹、創(chuàng)維等國內(nèi)品牌，還是三星等外資企業(yè)，紛紛在智能電視市場推出新產(chǎn)品，“應(yīng)用商店”、“操作系統(tǒng)”等概念已經(jīng)屬于蘋果等消費(fèi)產(chǎn)品，家電企業(yè)亦可以成為時(shí)尚的代名詞。

近日，面對(duì)3C融合全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，長虹集團(tuán)高調(diào)宣布，長虹重新審視和梳理了自身發(fā)展方式和發(fā)展方向，提出了自己對(duì)智能戰(zhàn)略的思考，以價(jià)值發(fā)展和規(guī)模發(fā)展作為路徑，依托終端和服務(wù)領(lǐng)域，提升長虹的綜合競爭力與盈利能力。

業(yè)內(nèi)人士表示，在3C融合逐步深化的趨勢下，家電等消費(fèi)終端產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)的無縫連接已經(jīng)呈現(xiàn)不可阻擋之勢，但是，未來家電業(yè)新格局或許還存在不確定性，在我國家電企業(yè)紛紛打出智能戰(zhàn)略的背景下，誰掌握了核心技術(shù)和控制了產(chǎn)業(yè)上下游，誰將會(huì)在這一輪的競爭中勝出。

3C時(shí)代 智能為先

近年來，我國力推廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)的融合與發(fā)展，而隨著三網(wǎng)融合深度推進(jìn)，與其息息相關(guān)的3C產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也迎來高速發(fā)展契機(jī)，終端產(chǎn)品融合度越來越高。

在此背景下，繼LED電視、3D電視之后，家電企業(yè)紛紛推出3C融合新產(chǎn)品——智能電視。這也成為我國家電產(chǎn)業(yè)又一新的發(fā)展苗頭，幾乎所有彩電企業(yè)都把智能電視作為市場主打產(chǎn)品。雖今年剛剛過半，坊間人士便直呼，2011年將是智能電視元年。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國智能電視的滲透率大概為4%，年底有望達(dá)到10%。此前，海爾集團(tuán)已經(jīng)推出u-home物聯(lián)網(wǎng)家電，將包括電視、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱、熱水器甚至冰吧在內(nèi)的多種家電，用一套智能體系“武裝”在一起。

國內(nèi)其他家電企業(yè)同樣也不甘人后，紛紛推出智能產(chǎn)品。

作為有著50多年的消費(fèi)電子企業(yè)，長虹公司總經(jīng)理劉體斌表示，長虹之所以要推進(jìn)和實(shí)施“智能戰(zhàn)略”，是因?yàn)檫M(jìn)入C時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用將IT、通訊與傳統(tǒng)家電打通，這一深刻的變革意味著，家電企業(yè)的競爭規(guī)則將發(fā)生根本性的改變。

最近幾年，長虹相繼涉足IT、通訊等產(chǎn)業(yè)，是國內(nèi)最早進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)布局的企業(yè)之一，已經(jīng)形成跨越廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)體系，并且積極推進(jìn)“三屏融合”策略，通過“殺手級(jí)”應(yīng)用推動(dòng)終端產(chǎn)品市場拓展。

據(jù)悉，長虹的智能電視、智能手機(jī)、MID等都是支撐三網(wǎng)融合的3C終端，長虹結(jié)合這些3C終端建立了云服務(wù)平臺(tái)，通過內(nèi)容與服務(wù)為終端用戶創(chuàng)造價(jià)值，同時(shí)，長虹也結(jié)合這些3C產(chǎn)品開發(fā)行業(yè)應(yīng)用解決方案，推動(dòng)三網(wǎng)融合發(fā)展。

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波指出，智能電視產(chǎn)業(yè)正在逐步走向正軌，這不僅需要像三星、長虹等智能電視制造企業(yè)以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善和提高自身技術(shù)，更需要產(chǎn)業(yè)政策的扶持，只有商業(yè)模式合理了，智能電視產(chǎn)業(yè)才會(huì)穩(wěn)步不斷地發(fā)展。

“十二五”期間是我國家電制造走向家電創(chuàng)造的關(guān)鍵時(shí)期，國家重點(diǎn)支持發(fā)展高附加值的高端家電產(chǎn)品，與此同時(shí)，支持長虹在內(nèi)的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)在各項(xiàng)技術(shù)上打造擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)。同時(shí)，西部承接?xùn)|部的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、信息制造業(yè)向西部轉(zhuǎn)移，也將為C時(shí)代下長虹等企業(yè)發(fā)展帶來歷史性機(jī)遇。

據(jù)介紹，作為智能化技術(shù)與內(nèi)容服務(wù)提供者，長虹憑借嵌入式軟件、SOC芯片等智能技術(shù)應(yīng)用，在智能電視、智能手機(jī)、智能移動(dòng)終端領(lǐng)域，聯(lián)動(dòng)移動(dòng)、聯(lián)通、電信等運(yùn)營服務(wù)商，構(gòu)建起圍繞“智能戰(zhàn)略”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，打造了開放式的長虹自主技術(shù)創(chuàng)新體系，從而完善長虹智能平臺(tái)、智能應(yīng)用、智能操控三大體系建設(shè)。

“橫+縱產(chǎn)業(yè)鏈”提速

然而，就像CRT時(shí)代的中國彩電一樣，當(dāng)前智能電視“五花八門”，究竟哪個(gè)企業(yè)會(huì)笑到最后，還未現(xiàn)端倪。

業(yè)內(nèi)人士指出，3C融合已經(jīng)成為IT、家電等廠商下一步爭搶的制高點(diǎn)。對(duì)于國內(nèi)的大型家電企業(yè)而言，3C融合下的智能電視這塊大蛋糕市場前景毋庸置疑，但是并不是誰快誰就能搶到。

中國平板電視智能化發(fā)展在大勢所趨的背景下，家電企業(yè)未來競爭主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同合作。在上下游產(chǎn)業(yè)鏈上，各個(gè)家電企業(yè)各不相同。反觀長虹，積極打造橫向智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈和縱向的制造產(chǎn)業(yè)鏈，逐漸在這一輪智能電視產(chǎn)業(yè)競爭中占得先機(jī)。

劉體斌說，長虹已經(jīng)是國內(nèi)三網(wǎng)融合布局最廣、最深的企業(yè)。目前長虹已經(jīng)自主研發(fā)、搭建了完全擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國家級(jí)軒轅軟件平臺(tái)、面向智能化和社區(qū)化的智能控制技術(shù)平臺(tái)、面向三網(wǎng)融合的產(chǎn)品定義技術(shù)平臺(tái)、內(nèi)容服務(wù)技術(shù)平臺(tái)、增值業(yè)務(wù)應(yīng)用技術(shù)平臺(tái)等，已經(jīng)形成軟件及系統(tǒng)集成、IC設(shè)計(jì)、軟件系統(tǒng)平臺(tái)和內(nèi)容服務(wù)等全面橫向的三網(wǎng)融合完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成功構(gòu)建“終端產(chǎn)品+內(nèi)容平臺(tái)+網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營+商業(yè)模式”的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式。

在具體措施上，長虹通過合資合作成立歡網(wǎng)，以整合智能電視內(nèi)容的外部資源;長虹在擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“十一五”國家核高基重大科技專項(xiàng)首個(gè)智能家電“軒轅嵌入式軟件平臺(tái)”的基礎(chǔ)上，啟動(dòng)智能電視開發(fā)，去年3月推出3D多屏智能電視，率先在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)電視、電腦、智能手機(jī)的多屏互動(dòng);還與海信、TCL共同發(fā)起組織了中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟;與國家廣電、電信、移動(dòng)和聯(lián)通等運(yùn)營商構(gòu)建運(yùn)營聯(lián)盟;與華數(shù)集團(tuán)聯(lián)合成立華數(shù)視聯(lián)等內(nèi)容供應(yīng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

劉體斌表示，長虹正通過這些新型的競合關(guān)系不斷打造全新的商業(yè)運(yùn)營模式，開創(chuàng)盈利的新模式，為推進(jìn)“智能戰(zhàn)略”提供強(qiáng)大的基礎(chǔ)保障。

在初步布局完成智能化建設(shè)的背后，是長虹縱向全產(chǎn)業(yè)鏈模式的支撐，長虹擁有“面板+整機(jī)”的平板電視全產(chǎn)業(yè)鏈，“銷—研—產(chǎn)—供”體系反應(yīng)速度快，是長虹打贏未來市場競爭的關(guān)鍵。

劉體斌表示，通過夯實(shí)“黑+白”傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展IT、通訊等新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，長虹已初步具備三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和技術(shù)基礎(chǔ)，能夠面向數(shù)字時(shí)代提供產(chǎn)品和服務(wù)綜合解決方案。

當(dāng)前家電企業(yè)積極開展制造業(yè)高端轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，長虹亦不例外。在長虹提出的“三轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略中，長虹提出以裝配型制造業(yè)向以高端制造業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)高端化制造。

為實(shí)現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型，長虹家用電器產(chǎn)業(yè)集團(tuán)收購控股美菱電器、華意壓縮兩家上市公司，憑借“壓縮機(jī)+整機(jī)”垂直整合產(chǎn)業(yè)模式，擁有制冷行業(yè)獨(dú)一無二的全產(chǎn)業(yè)鏈(冰箱壓縮機(jī)+冰箱整機(jī)，空調(diào)壓縮機(jī)+空調(diào)整機(jī))。

而作為核心主業(yè)，長虹彩電領(lǐng)域核心顯示器件和整機(jī)制造的全產(chǎn)業(yè)鏈布局價(jià)值已經(jīng)凸顯。自從2004年“三坐標(biāo)”發(fā)展戰(zhàn)略提出后，長虹積極向上游產(chǎn)業(yè)延伸，掘道曲線進(jìn)入高端顯示屏PDP制造領(lǐng)域，借道友達(dá)生產(chǎn)液晶顯示屏模組，大力發(fā)展下一代OLED顯示器研發(fā)，長虹已經(jīng)成為國內(nèi)惟一同時(shí)發(fā)展等離子、液晶和OLED的企業(yè)，形成“面板+整機(jī)”的垂直整合產(chǎn)業(yè)布局。

家電專家羅清啟認(rèn)為，長虹正使已經(jīng)擁有核心器件的研制優(yōu)勢逐步放大，將從核心關(guān)鍵器件到整機(jī)的一體化制造能力“點(diǎn)石成金”。這些鍛造出長虹在中國家電業(yè)差異化的競爭優(yōu)勢，尤其是正在推出圍繞智能技術(shù)應(yīng)用的智能電視及智能移動(dòng)終端，更為長虹在消費(fèi)電子市場提供了強(qiáng)大的溢價(jià)增值能力。

智能電視的出現(xiàn)正在改寫當(dāng)前彩電業(yè)競爭秩序，此前單純依靠硬件產(chǎn)品爭奪市場的游戲規(guī)則即將改變，在這一輪產(chǎn)業(yè)變革中，誰把控了技術(shù)和上下游產(chǎn)業(yè)鏈，誰將在家電企業(yè)新格局中占據(jù)有利位置。