2011年在業(yè)內(nèi)被稱為智能電視元年，除了長(zhǎng)虹，海信、LG、三星等國(guó)內(nèi)外廠商陸續(xù)推出“智能化”戰(zhàn)略和產(chǎn)品，智能電視市場(chǎng)快速擴(kuò)張。聯(lián)想、蘋(píng)果、微軟等以前從未涉及過(guò)電視行業(yè)的IT巨鱷們也對(duì)智能電視市場(chǎng)虎視眈眈，欲分杯羹。

　　智能引發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈革命

　　事實(shí)上，不管是Pad也好，還是Smart　Phone，都在向智能化的方向發(fā)展，所以智能手機(jī)、平板電腦，還有游戲等的普及和使用，會(huì)推動(dòng)電視向智能化方向發(fā)展。

　　雖然各大家電廠商智能戰(zhàn)略描敘各不相同，但是對(duì)于智能化卻有大致相同的認(rèn)識(shí)，一個(gè)開(kāi)放性的應(yīng)用平臺(tái)，不僅提供硬件終端，還提供應(yīng)用軟件、內(nèi)容和服務(wù)等整體解決方案。

　　蘋(píng)果的apple　TV、谷歌和索尼聯(lián)合推出的基于安卓系統(tǒng)的Google　TV讓國(guó)內(nèi)電視廠商從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中幡然覺(jué)醒——新的智能電視市場(chǎng)已經(jīng)來(lái)臨。而安卓系統(tǒng)通過(guò)之前在智能手機(jī)和智能pad的應(yīng)用快速擴(kuò)張到智能電視這一領(lǐng)域，“從這個(gè)意義說(shuō)，美國(guó)已經(jīng)從日韓企業(yè)手中重奪家電產(chǎn)品定義權(quán)，中國(guó)企業(yè)和日韓企業(yè)又回到了同一起跑線?！遍L(zhǎng)虹公司常務(wù)副總經(jīng)理、多媒體董事長(zhǎng)林茂祥說(shuō)。

　　新的行業(yè)大洗牌孕育了巨大的機(jī)遇，將國(guó)內(nèi)家電企業(yè)和日韓歐美推到同一起跑線上，“有技術(shù)、人才、資本和政策等的支撐，中國(guó)彩電企業(yè)同樣可以參與全球產(chǎn)品定義和全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角逐?！绷置檎f(shuō)。同時(shí)，家電產(chǎn)品會(huì)發(fā)生變化，從過(guò)去的終端產(chǎn)品轉(zhuǎn)為新的技術(shù)和應(yīng)用的整合。

　　家電廠家也將從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，改變?cè)瓉?lái)一次性銷(xiāo)售的盈利模式，通過(guò)銷(xiāo)售電視機(jī)，同時(shí)提供內(nèi)容和服務(wù)，形成電視終端的市場(chǎng)溢價(jià)，并產(chǎn)生持續(xù)服務(wù)的盈利能力。“智能電視重點(diǎn)是用戶體驗(yàn)，把用戶體驗(yàn)作為核心內(nèi)容，智能電視會(huì)對(duì)我們的交易模式帶來(lái)變化，之前消費(fèi)者買(mǎi)我們電視后即交易結(jié)束，現(xiàn)在我們?cè)诮灰缀髸?huì)有更多類(lèi)型的交易和更多次數(shù)的交易，盈利空間更大?！遍L(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明說(shuō)。

　　這也會(huì)對(duì)家電產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)一次革命，推動(dòng)平板電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，未來(lái)家電業(yè)廠商不僅要關(guān)注傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合，對(duì)于電視廠商而言，不得不將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)為智能電視產(chǎn)業(yè)鏈，做垂直的整合，重構(gòu)自己的生態(tài)圈，以便與那些大大小小的平臺(tái)進(jìn)行全方位的對(duì)接?！拔磥?lái)五年，智能電視將占彩電市場(chǎng)容量一半，預(yù)計(jì)達(dá)5,000萬(wàn)臺(tái)，在此基礎(chǔ)上，每年還將增長(zhǎng)20%。”中國(guó)彩電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)白為民說(shuō)。這是一塊正在興起的藍(lán)海。

　　劍拔弩張

　　如今，不光長(zhǎng)虹，甚至整個(gè)電視制造行業(yè)，都有了一些緊迫感：新的游戲規(guī)則即將建立，而且規(guī)則制定者是諸如谷歌、蘋(píng)果這樣的行業(yè)巨頭，若不能適應(yīng)并加以追趕，那么只能重嘗平板時(shí)代產(chǎn)品定義權(quán)缺失的苦果。

　　長(zhǎng)虹能不能抓住機(jī)遇？

　　經(jīng)過(guò)“三坐標(biāo)”調(diào)整之后，長(zhǎng)虹不僅有屏有芯、有軟件有渠道，更重要的是擁有了整合企業(yè)內(nèi)外資源以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的能力。

　　在智能家電基礎(chǔ)硬件方面，長(zhǎng)虹擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，一個(gè)超百億的長(zhǎng)虹等離子屏配套產(chǎn)業(yè)鏈正在成形，家電配套企業(yè)正在以四川為中心集聚。同時(shí)，長(zhǎng)虹有數(shù)百位專(zhuān)家在攻克3D和智能時(shí)代對(duì)顯示屏、廣播技術(shù)以及系統(tǒng)集成技術(shù)的高要求，長(zhǎng)虹在關(guān)鍵零部件如模組等方面也掌握了核心技術(shù)。

　　智能電視如果想要實(shí)現(xiàn)與智能手機(jī)、平板電腦一樣的智能化操作，具有高速度的處理器、高容量的內(nèi)存和高性能的圖像芯片是不可或缺的，否則無(wú)法再處理繁雜的網(wǎng)絡(luò)信息，為用戶提供良好的使用體驗(yàn)。2005年6月，長(zhǎng)虹在四川成都專(zhuān)門(mén)投資成立了基于soc芯片開(kāi)發(fā)的虹微公司，范圍鎖定在與彩電、計(jì)算機(jī)及通訊等相關(guān)的集成電路和軟件的研發(fā)和服務(wù)上。長(zhǎng)虹在芯上具有行業(yè)領(lǐng)先水平。

　　長(zhǎng)虹積極開(kāi)發(fā)智能電視應(yīng)用軟件，提高消費(fèi)者對(duì)智能電視的使用體驗(yàn)，并開(kāi)發(fā)出了中國(guó)首個(gè)智能電視軟件平臺(tái)，即國(guó)家“十一五”重大科技專(zhuān)項(xiàng)——軒轅嵌入式軟件平臺(tái)?！伴L(zhǎng)虹的戰(zhàn)略布局立足于這個(gè)平臺(tái)、以平臺(tái)應(yīng)用支撐，做大終端，推動(dòng)長(zhǎng)虹向終端與服務(wù)融合型企業(yè)轉(zhuǎn)型?！遍L(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明說(shuō)。

　　2010年3月，從核心器件到芯片、軟件等一系列資源的整合終于結(jié)出碩果，長(zhǎng)虹厚積薄發(fā)，一舉推出了7個(gè)系列20余款的智能3D電視，其主打的“多屏互動(dòng)”成為目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上最先進(jìn)的智能電視。該智能電視率先實(shí)現(xiàn)電視、電腦、智能手機(jī)間互相控制，凡是采用安卓系統(tǒng)的電腦、智能手機(jī)、平板電腦，均可以與同樣搭載安卓系統(tǒng)的長(zhǎng)虹智能電視無(wú)線連接，從此，多屏終端可以輕松實(shí)現(xiàn)隔空互聯(lián)。

　　事實(shí)上，長(zhǎng)虹并不滿足于僅僅使用安卓系統(tǒng)，“除了目前正在使用的安卓系統(tǒng)，我們也要推出一套自主系統(tǒng)，兩套系統(tǒng)都要推出?！遍L(zhǎng)虹公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理劉體斌說(shuō)，智能電視這種領(lǐng)先技術(shù)、融合性寬泛的終端產(chǎn)品，將為長(zhǎng)虹提供獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　新商業(yè)模式的預(yù)期

　　在長(zhǎng)虹整合內(nèi)部資源，打造智能產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上，長(zhǎng)虹也開(kāi)始和越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始了合作，參與智能生態(tài)圈建設(shè)，進(jìn)而開(kāi)啟新型競(jìng)合關(guān)系，創(chuàng)新商業(yè)模式。

　　智能電視的發(fā)展除了企業(yè)的推動(dòng)之外，還有賴于“行業(yè)之間，企業(yè)之間也應(yīng)該相互合作，將產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)好，實(shí)現(xiàn)資源共享和互動(dòng)，推動(dòng)智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！毙烀髡f(shuō)。

　　在“三網(wǎng)融合”的背景下，傳統(tǒng)的電視傳輸方式向“三網(wǎng)融合”的接收方式發(fā)展，2009年，長(zhǎng)虹對(duì)外合作成立了一個(gè)提供智能電視內(nèi)容服務(wù)的歡網(wǎng)科技公司，這一公司旨在提供“三網(wǎng)融合”時(shí)代的主要探索提供互聯(lián)網(wǎng)電視增值服務(wù)，以及通過(guò)內(nèi)容播控技術(shù)，建立相應(yīng)的針對(duì)非管控內(nèi)容的播控平臺(tái)。其中，僅長(zhǎng)虹方面，便投入了一個(gè)研究所來(lái)主攻非管控內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)，規(guī)模達(dá)百余人。

　　同時(shí)，長(zhǎng)虹還與海信、TCL共同發(fā)起、組織成立了中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟，這一聯(lián)盟旨在統(tǒng)一智能多媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和開(kāi)發(fā)環(huán)境，這個(gè)技術(shù)聯(lián)盟的主攻方向便是基于安卓操作系統(tǒng)。

　　在長(zhǎng)虹智能生態(tài)圈建設(shè)上，長(zhǎng)虹還與國(guó)家廣電、電信、移動(dòng)、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商構(gòu)建運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟，并與華數(shù)集團(tuán)聯(lián)合成立華數(shù)視聯(lián)等內(nèi)容供應(yīng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，長(zhǎng)虹未來(lái)新型的商業(yè)模式初見(jiàn)端倪。

　　在未來(lái)，長(zhǎng)虹在智能電視及智能移動(dòng)終端里面要尋求更大的突破。長(zhǎng)虹推出了建立在開(kāi)放平臺(tái)和智能人機(jī)交互的三種服務(wù)，一個(gè)是視頻直播服務(wù)、還有電視點(diǎn)播服務(wù)，并且與世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)進(jìn)行相關(guān)的合作，進(jìn)軍智能手機(jī)。

　　一個(gè)以智能電視為主業(yè)的家電帝國(guó)呼之欲出。