熱門應(yīng)用的“流行”與“經(jīng)典”之變
2011-03-21 11:04 硅谷動(dòng)力
導(dǎo)讀：當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成未來(lái)十年主角已毋庸置疑之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的熱門應(yīng)用又將在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代有何種作為？
當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成未來(lái)十年主角已毋庸置疑之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的熱門應(yīng)用又將在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代有何種作為？
在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境下，以及整個(gè)商業(yè)氛圍之下，短時(shí)期內(nèi)難以出現(xiàn)國(guó)外維基百科靠社會(huì)捐助維持運(yùn)轉(zhuǎn)的公司。因此，想要生存下去，公司就得有好的盈利前景。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不少公司憑借著熱門應(yīng)用而聲名大噪，但在即將來(lái)到的移動(dòng)互聯(lián)新十年中，這些應(yīng)用究竟是將盛極而衰，還是長(zhǎng)盛不衰？或許還應(yīng)結(jié)合新時(shí)代的特點(diǎn)做相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。
移動(dòng)社交VS微博
國(guó)內(nèi)的社交游戲風(fēng)潮剛剛退卻，社交網(wǎng)站又迎來(lái)另一勁敵：微博。然而中美之間，社交網(wǎng)絡(luò)與微博的對(duì)決卻呈現(xiàn)出迥異的形勢(shì)。
美國(guó)，F(xiàn)acebook對(duì)陣Twitter的優(yōu)勢(shì)明顯，首先從綜合實(shí)力上講，F(xiàn)acebook2010年美國(guó)獨(dú)立用戶人數(shù)增長(zhǎng)38%，日均訪問(wèn)人數(shù)增69％，已成美國(guó)訪問(wèn)量第四大網(wǎng)站。據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)，2011年將有57.1%的美國(guó)網(wǎng)民使用Facebook，截至去年底，超過(guò)一半的成年美國(guó)網(wǎng)民每月至少登錄一次Facebook；Twitter的增長(zhǎng)速度雖然也將加快，但是比起Facebook，依舊相形見(jiàn)絀。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雖然SNS風(fēng)靡在前，但是后起的微博卻讓SNS大受沖擊。2010年眾多國(guó)內(nèi)的移動(dòng)SNS廠商都背負(fù)了巨大壓力，他們力求通過(guò)精簡(jiǎn)自有平臺(tái)體系，來(lái)突破目前的發(fā)展困境，但依舊不可避免地被微博的勢(shì)頭壓制。
因此，談及SNS在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新十年中的發(fā)展問(wèn)題，如何擺脫對(duì)于Facebook的單純模仿，完成自有完善的應(yīng)用及內(nèi)容體系成為關(guān)鍵。摩根斯坦利的數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)用戶現(xiàn)在有16％的時(shí)間在體驗(yàn)SNS服務(wù)。未來(lái)，用戶還將花費(fèi)更多時(shí)間用于移動(dòng)SNS，除了互動(dòng)社交之外，廣泛融合游戲、多種應(yīng)用甚至電子商務(wù)等眾多模式，才能讓移動(dòng)SNS不再顯得單薄，從而攬住用戶，搏取新市場(chǎng)。
位置服務(wù)VS團(tuán)購(gòu)
位置服務(wù)與團(tuán)購(gòu)是2010年兩股并行的風(fēng)潮，兩股風(fēng)潮在美國(guó)的引領(lǐng)者分別為Foursquare和Groupon。團(tuán)購(gòu)去年在中國(guó)掀起的熱潮要遠(yuǎn)大于位置服務(wù)，因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)能夠較為直接地給用戶帶來(lái)實(shí)惠，引導(dǎo)用戶沖動(dòng)消費(fèi)。
雖然團(tuán)購(gòu)能夠短時(shí)間內(nèi)上演由百團(tuán)大戰(zhàn)到千團(tuán)大戰(zhàn)的火爆場(chǎng)面，但若談到長(zhǎng)足發(fā)展，其潛力顯然不如位置服務(wù)。融入社交和其他實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理的位置服務(wù)，將會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，正如《連線》Matthew Honan所言，“簡(jiǎn)單地說(shuō)，位置改變一切。輸入我們的坐標(biāo)，可能改變所有的輸出結(jié)果。我們?cè)谀睦镔?gòu)物，和誰(shuí)交談，閱讀什么，搜索什么，去哪里，一旦我們將位置連入網(wǎng)絡(luò)，它們都會(huì)發(fā)生變化。”這就是位置信息服務(wù)的巨大價(jià)值。
國(guó)外，F(xiàn)oursquare無(wú)論從創(chuàng)新還是從商業(yè)價(jià)值角度，都受業(yè)界推崇。作為基于地理位置、對(duì)用戶進(jìn)行定位的社交網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)oursquare是一個(gè)融合了Twitter、LBS、趣味性和商家點(diǎn)評(píng)等概念的新型移動(dòng)社交服務(wù)，其與以往SNS最大區(qū)別之處就在于位置服務(wù)的引入，這配合了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。
與網(wǎng)點(diǎn)遍布的商家達(dá)成合作是其發(fā)展的關(guān)鍵，但無(wú)疑，在新的十年中，位置服務(wù)都將是引領(lǐng)風(fēng)潮的逐浪者。國(guó)內(nèi)在去年迅速誕生的幾十家如玩轉(zhuǎn)四方、多樂(lè)趣、街旁、開(kāi)開(kāi)等模仿者，在一番跑馬圈地之后，下一步如何留住用戶成為關(guān)鍵。位置服務(wù)的征途還長(zhǎng)，但其作為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代具有特色的服務(wù)，潛力依舊無(wú)限。
移動(dòng)搜索VS“找”的需求
互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)托起了如谷歌和百度的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，移動(dòng)搜索的潛力以及推動(dòng)力同樣不容小覷。有業(yè)內(nèi)人士表示，“如果你沒(méi)有一個(gè)移動(dòng)優(yōu)化網(wǎng)站，或者沒(méi)有投放移動(dòng)搜索廣告，或者在你的營(yíng)銷組合中沒(méi)有任何移動(dòng)的因素，那你是真的落伍了?！?FONT size=3>
雖然移動(dòng)搜索與傳統(tǒng)搜索相比區(qū)別明顯，但可以肯定的是，用戶的搜索需求日漸呈現(xiàn)剛性趨勢(shì)。從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代培養(yǎng)起來(lái)的搜索習(xí)慣，將在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代得到更多的發(fā)揮。因?yàn)樗阉饕殉捎脩舻谋举|(zhì)需求，搜索資料、搜索新聞、搜索周邊等等。更由于自古以來(lái)人的一生中都伴隨著不斷“找”的需求和過(guò)程，移動(dòng)搜索將在更大程度上去迎合這樣的需求，并勢(shì)必會(huì)大有作為。
目前，谷歌搜索創(chuàng)新的重點(diǎn)是移動(dòng)，語(yǔ)音搜搜、視覺(jué)搜索等創(chuàng)新產(chǎn)品。移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)方面，百度重視跟移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和終端廠商進(jìn)行深度合作，搜索的商務(wù)模式仍然是廣告為先。未來(lái)即使搜索的形式和手段會(huì)千變?nèi)f化，搜索技術(shù)將發(fā)生顛覆性革新，但是萬(wàn)變不離其宗，即“找”的需求始終需被滿足。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新十年中，移動(dòng)搜索將會(huì)大有作為。
移動(dòng)視頻VS移動(dòng)游戲
智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的日益普及，給移動(dòng)視頻市場(chǎng)解決了硬件設(shè)備上的問(wèn)題，但是移動(dòng)視頻發(fā)展的擔(dān)子依舊不輕。
據(jù)了解，雖然免費(fèi)手機(jī)視頻服務(wù)的增多以及移動(dòng)上網(wǎng)資費(fèi)的下調(diào)，都推動(dòng)著移動(dòng)視頻的發(fā)展，但是對(duì)現(xiàn)有的付費(fèi)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)卻造成一定沖擊。同時(shí)，基于手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的廣告盈利形式，卻未能有效獲得廣告主響應(yīng)，廣告主對(duì)于移動(dòng)視頻的認(rèn)知程度普遍不高。因此，用戶付費(fèi)所帶來(lái)的盈利收入在近3年內(nèi)將一直是支撐整體市場(chǎng)規(guī)模的重要來(lái)源。這阻礙移動(dòng)視頻的發(fā)展，制約了其發(fā)展速度。
同時(shí)，無(wú)線寬帶的發(fā)展，讓視頻電話有了更多的機(jī)會(huì)。在美國(guó)，Skype消費(fèi)業(yè)務(wù)副總裁尼爾·史蒂文斯近日表示，移動(dòng)設(shè)備視頻將是該公司新一年的重要發(fā)展領(lǐng)域。他說(shuō)，“我們將在所有平臺(tái)上提供視頻功能，包括電視、平板電腦、智能手機(jī)。最近發(fā)布的支持視頻功能的iPhone版客戶端表明，移動(dòng)視頻有很大的發(fā)展?jié)摿Αkype計(jì)劃為其他移動(dòng)操作系統(tǒng)平臺(tái)提供視頻功能。平板電腦將成為Skype一個(gè)理想的平臺(tái)，特別是在新一代iPad支持視頻電話功能的情況下。”
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的熱門應(yīng)用還有游戲、支付等等，在此不逐一列舉。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代注定是一個(gè)更加趨向定位、精準(zhǔn)與個(gè)性化定制的時(shí)代，唯有順應(yīng)這個(gè)潮流，才能在新時(shí)代里保持優(yōu)勢(shì)，并打開(kāi)更廣闊的成長(zhǎng)空間。
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